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武汉大学博士学位论文网络时代的整合营销传播——IMC理论模型研究姓名: 何西军申请学位级别: 博士专业: 企业管理指导教师: 甘碧群20020401 网络时代的整合营销传播——IM C 理论模型研究摘要本文运用信息经济学、 管理学、 传播学、 营销学和网络管理技术等跨学科、 多领域的研究方法, 试从学科整合和应用IT 工具角度来解决整合营销传播( IM c )理论的可行性问题, 即如何实施整合营销传播以及如何利用营销信息系统( M K IS )来实现整合营销传播功能等: 运用规范分析与实证分析相结合的方法,阿伦斯模型 在基于战略营销模型、 传播模式、 信息管理模型和网络管理模型等分析的基础上, 力图…

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